Calendario Editorial
Después del artículo de ideas para crear contenidos y del de cómo escribir un artículo de blog toca explicar cómo planificar y ordenar todos estos conceptos para aplicarlo a nuestra estrategia de contenidos. Para ello necesitamos crear un calendario editorial.
¿Qué es un calendario editorial?
Un calendario editorial es un documento del que planificamos las publicaciones de contenidos que se realizan en los diferentes canales. Los calendarios editoriales utilizan tanto para las redes sociales como en el blog. Este calendario debe adaptarse a nuestras necesidades para que nos sea útil y nos ayude en la organización y optimización de la estrategia de contenido elegida.
¿Para qué sirve un calendario editorial?
Es un documento que aporta muchas utilidades, en mencionamos algunas:
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Aplicar una estrategia de marketing de contenidos.
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Optimización de nuestro tiempo en la planificación y publicación de contenido en las redes sociales y blog.
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Marcar y definir una imagen de marca.
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Planificación de los contenidos que se publicarán durante el periodo elegido.
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Coordinar las tareas con los demás miembro del equipo.
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Conseguir la aprobación de los contenidos que se publicarán por parte de un cliente o del responsable.
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Evitar duplicar contenido. Estos son visuales y ayudan a visualizar mejor los contenidos.
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Etc.
¿Qué información debe incluir el calendario editorial?
Es importante que este calendario se haga a medida y según las necesidades de cada uno. De todos modos detallaremos los puntos básicos que debe incluir el documento:
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Fecha de publicación: día programado de publicación el post o el artículo.
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Autor: cuando este calendario editorial se hace entre varias personas es importante saber quién es la persona que se encarga de hacer este artículo o publicación. De esta manera podemos tener un control de la carga de trabajo que tiene esta persona.
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Categoría: ayuda a saber de qué ámbito será la publicación, por ejemplo si tenemos una empresa de belleza y salud las diferentes categorías pueden ser: alimentación, belleza, salud, deporte saludable, etc. Estas pueden coincidir en las categorías definidas en el blog. De esta manera también nos ayudará a no repetir mucho un mismo tema.
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Estado: nos ayuda a tener un control de cómo está ese trabajo. Podemos dividir este punto en:
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aplazado, que se deja para otro momento.
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estudio de keywords, ver qué palabras clave trabajaremos en el artículo o las etiquetas que utilizaremos en el post.
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comenzado, cuando el autor ya ha comenzado a trabajar con el artículo o en el post.
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preparado, cuando ya está a punto el artículo o el post para publicar.
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publicado, cuando ya está lo tenemos publicado.
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Objetivo: es muy importante tener un objetivo en cada una de las publicaciones que hacemos, estos se pueden clasificar:
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tráfico web, cuando el objetivo del post o artículo es atraer tráfico al canal o en la web.
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leads, cuando el objetivo es conseguir una conversión (venta, descarga, formulario, etc.).
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enlaces, cuando el objetivo es trabajar los enlaces externos e internos de la web.
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branding, cuando queremos trabajar la presencia de marca o posicionarnos como expertos en un alguna temática.
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afiliación, cuando queremos trabajar la colaboración con otra empresa.
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Título: qué título tendrá nuestro artículo o qué parte de texto tendrá nuestra publicación en una red social.
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Palabras clave: es importante haber hecho un estudio previo de palabras clave que queremos trabajar en cada artículo o etiquetas en las publicaciones.
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URL: qué url tendrá nuestro artículo o url que compartiremos en las redes sociales.
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Imagen: en caso de que haya imagen al artículo o post en las redes sociales se debe especificar cuál será. También en caso de que se decida compartir un vídeo se puede poner en este apartado o el de la URL.
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Idiomas: en qué idiomas se hará la publicación, también es muy importante y dependerá exclusivamente de la estrategia que se haya elegido.
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Canales: donde lo publicamos: blog, facebook, instagram, twitter, etc.
En esta lista también podemos poner una columna para especificar la hora de la publicación, comentarios o especificaciones, público objetivo, llamada a la acción (CTA), documentos adjuntos, etc.
Te dejamos una plantilla de calendario editorial para que tengas una guía.