GTAG: nuevo tag para el marketing de Google

Google a anunciado nuevos cambios a sus clientes de las etiquetas de medición para sus herramientas de marketing com Google Ads y Analytics. A partir de ahora tendremos el mismo tag para todas las herramientas, el Global Site Tag (gtag.js). Esta ya esta disponible por defecto en el código de seguimiento de vuestras cuentas.

¿Por qué se ha hecho este cambio?

La principal razón la podemos encontrar en su nombre “Global”, que es justo el que Google quiere hacer con este cambio, tener un único tag para todas las herramientas de marketing. De momento sólo se podrà utilizar para la medición de analitica web, seguimiento de conversiones de Google Ads (antiguo AdWords) y por los productos de remarketing.

¿He de modificar alguna cosa?

No es estrictamente necesario, pero si que es muy aconsejable, porque Google hará todas las actualizaciones sobre este nuevo código. Además, el pasado mes de junio, se presentó  Intelligent Tracking Prevention 2.0 (registro de prevención inteligente) para Safari y, una vez que se lance, algunas o todas las etiquetas de conversión que se están utilizando a vuestros sitios web con los antiguos codigos, no se podrán mesurar a Safari. La etiqueta gtag.js mesura las conversiones siguiendo las recomendaciones públicas anteriores de atribución de anuncios. En caso que no se actualizen los códigos, se dejará de registrar las conversiones que provengan del navegador Safari.

¿Cómo se implementa el nuevo código?

Es muy simple, sólo hay que modificar el antiguo código de Analytics o de Google Ads que tenéis al "head" del web, por el Global site Tag (gtag.jg). Estos actualmente, ya se genera automáticamente dentro de las plataformas. En Google Analytcis: Administrador > Propiedad > Información de seguimiento > código de seguimiento > etiquetas del sitio web global (gtag.js).

Si tienes dudas al respecto, puedes ponerte en contacto con nuestros expertos de marketing.