GTAG: nouvelle balise pour le marketing Google

Google a annoncé de nouvelles modifications à ses clients concernant les étiquettes de mesure de leurs outils marketing tels que Google Ads et Analytics. À partir de maintenant, nous aurons la même balise pour tous les outils, la balise de site globale (gtag.js). Ceci est déjà disponible par défaut dans le code de suivi de vos comptes.

Pourquoi ont-ils apporté ce changement?

La raison principale pour laquelle nous pouvons le trouver dans son nom "Global", qui correspond exactement à ce que Google veut faire avec ce changement, a une balise unique pour tous les outils marketing. Pour le moment, il ne peut être utilisé que pour la mesure d'analyse Web, le suivi des conversions pour Google Ads (ancien AdWords) et pour les produits de remarketing.

Devrais-je modifier quelque chose?

Ce n'est pas strictement nécessaire, mais c'est très conseillé, car Google fera toutes les mises à jour à partir de ce nouveau code. De plus, en juin dernier, Intelligent Tracking Prevention 2.0 (enregistrement de prévention intelligent) a été présenté pour Safari et, une fois lancé, une partie ou la totalité des balises de conversion utilisées par vos sites Web. Avec les anciens codes, ils ne peuvent pas être mesurés dans Safari. La balise gtag.js mesure les conversions en suivant les recommandations de diffusion d'annonces publiques précédentes. Si les codes ne sont pas mis à jour, les conversions provenant du navigateur Safari ne sont plus enregistrées.

Comment le nouveau code est-il implémenté?

C'est très simple, il vous suffit de modifier l'ancien code Analytics ou Google Ads que vous avez dans la "tête" du Web, pour le site Global Tag (gtag.jg). Ceci est maintenant généré automatiquement dans les plates-formes. Dans le cas de Google Analytics: Administrateur> Propriété> Informations de suivi> Code de suivi> Balise de site Web global (gtag.js).

Si vous avez des doutes à ce sujet, contactez nos experts en marketing.